作者／ IT时报 沈毅斌
编辑／ 郝俊慧 孙妍
9月初，江西街头的一位视障老人举着手机，屏幕上的弹窗广告一个接一个弹出，想要关闭广告却无法看见的他，只能一遍遍摸索，可结果是越点越多。
连日来，“关不掉的手机广告”话题再次走进大众视野，引发热议。
2024年，《IT时报》记者曾在《老人每月被莫名扣费 罪魁祸首竟是深藏手机锁屏杂志的广告》报道中，揭露了暗藏在锁屏壁纸中的广告“围猎”老年用户的现象。如今看来，这一情况并未改善，反而呈现出根据手机价位实现更精准“靶向投放”的趋势。
为何老年人手机里的广告似乎永远关不掉？
社交媒体上一直有人在吐槽，“老年人常用的中低端手机被推送的广告更多”，那么这些广告是无差别推送，还是早已按手机价位、用户画像悄悄完成了“精准分层”？
带着这些疑问，《IT时报》记者分别选取价格在4000元～5000元档位的荣耀Magic6 Pro、vivo X200，以及1000元～2000元档位的荣耀X50、vivo Y35+四款机型，分别代表各自品牌的高低端手机。
在控制变量的环境下，完成一段时间的对照测试，并结合数码测评机构、网络安全专家与全国消协系统的多方调查，试图拆解手机广告差异化投放的真实生态。
记者实测
同品牌不同价位
广告策略各有侧重
首先，《IT时报》记者想测试一下千元机和高端旗舰机之间是否存在推荐广告内容和数量差异。
为了排除用户账号、使用习惯带来的个性化推送干扰，所有测试机型均升级至最新系统，再完整恢复出厂设置。
测试全程不登录任何账号，不主动启动任何预装第三方应用，仅打开文件、浏览器等系统软件，以及厂商自家的App，按系统默认提示授予系统软件基础权限，在相同网络环境下静置观测，最大程度还原了普通用户拿到新手机的初始状态。
测试一
快应用：所有机型均默认开启
恢复出厂设置后的初始状态，记者测试发现，不同品牌、不同价位的权限边界，从开机那一刻就拉开了差距。
荣耀品牌无论是千元机X50还是高端旗舰机Magic6 Pro，设置中显示的预装第三方App消息通知都处于默认开启状态。这就意味着，这些预装应用从用户开机激活那一刻开始，就可以推送广告。vivo两款手机中预装第三方App的消息通知则是默认关闭状态。
同样默认开启的是个性化广告选项和快应用，四款手机无一例外。
记者注意到，荣耀X50桌面自带的“荣耀快服务”入口，通知权限默认打开；荣耀Magic6 Pro的桌面虽然没有“荣耀快服务”图标，但在通知栏收到了快服务的消息，打开设置查看才发现，该服务也是默认开启状态。vivo两部手机的快应用同样处于默认开启状态。
2025年，《IT时报》便曾在《莫名下载扣费！安卓手机快应用竟成“快广告” 代理商：就得让用户误触》中报道，快应用平台本身与广告无关，但其中上线的小程序却携带五花八门的广告，甚至一些广告还是连环套，容易在不经意间下载多款App，而且由于这类快服务、快应用依托系统级权限，用户无法卸载。
测试二
通知栏：数量和内容均有不同
通知栏也是消费者投诉中的广告重灾区。记者测试发现，不同价位机型的广告差异，并不只是“谁多谁少”的简单对比，更多还体现在内容来源与诱导形式的分化上。
测试首日，荣耀Magic6 Pro共收到13条通知，其中4条第三方购物App广告，均来自从未启动，也未授权过的京东、淘宝、拼多多，其余则是玩机技巧、天气等系统类通知；荣耀X50共收到9条通知，没有第三方App广告，但有3条分别来自荣耀钱包、负一屏、荣耀阅读的厂商自有App广告。
vivo阵营也体现出明显差异，中高端的vivo X200首日收到5条通知，全是新闻资讯与系统提醒，没有商业广告；较低价位的vivo Y35+收到的4条通知里，夹杂1条唯品会的推广广告，点击后直接触发安装流程。
不过，在此后几天的测试中，差异性没这么明显，出现了一定的随机性。
如果说手机是否推送广告存在随机因素，那么推送的内容却始终保持着相对清晰的分野。测试中，《IT时报》记者发现，荣耀阅读App向X50推送的消息中，都会夹带一条“立即领取的福利”广告，第一天是“新机会员福利”，第二天则是“短剧超级会员福利”；而Magic6 Pro上荣耀阅读只会推荐图书。
不同机型进入广告的模式也有差异。同样打开荣耀阅读App，X50先触发“摇一摇”开屏广告，稍有晃动就会误触跳转，随后才进入主页面；而Magic6 Pro只有普通开屏广告，没有摇一摇设计。
同一款厂商App，却针对不同价位机型有精准的广告推送，这只是巧合吗？
测试三
桌面推荐：悄悄定向的应用分发
比通知栏广告更隐蔽的，是桌面“热门推荐”文件夹。记者测试发现，不用用户主动搜索，系统会根据机型定位，把大概符合该机型用户画像的App推送到用户面前。
荣耀与vivo的桌面都自带“热门推荐”文件夹，同品牌高、低端机型的推荐列表，几乎是为年轻群体和老年人两类人群量身定做。荣耀Magic6 Pro的推荐列表中共有12款App，以游戏、AI应用为主，明显面向年轻用户群体；荣耀X50推荐的App，则以血压血糖测试、手机清理管家、手机测量仪等工具类为主。
vivo系列手机的“热门推荐”文件夹虽只有四五款推荐，但下方的“猜你喜欢”栏目，推荐逻辑与荣耀高度相似，vivo X200以游戏、实用工具类App为主；vivo Y35+的推荐池里则换成了血压血糖测试、短剧、走路计步这类应用，精准踩中老年用户的需求。
专家揭秘广告如何“看手机下菜碟”？
《IT时报》记者在调查中发现，安卓手机自带的“热门推荐”文件夹，与手机应用市场绑定，推荐的App也均来自手机应用市场，这样才能做到点击即安装。但血压血糖测试、短剧、走路计步这类“夹带私货”的App又为何能顺利上架应用商店，实现精准的分层投放？
网络安全专家边亮及其烽火实验室与数码博主“差评君”，曾通过逆向解包多款软件，尝试揭开第三方应用“看手机下菜碟”的技术内幕。
内幕一
三重过滤机制触发定向广告
边亮团队对一款名为“开心血糖仪”的App深度解包后，找到了广告差异化投放的核心逻辑：软件设置了三重触发条件，只有满足才会弹出广告，否则就运行纯净功能，完美躲过应用商店的审核，顺利上架。
第一个条件是IP归属地检测，这类App会通过网络请求来判断当前请求IP的归属地。边亮团队做了个测试，如果App判断请求来自北京，软件就会执行正常代码，不会触发广告，但当边亮将请求IP属地改到成都，广告投放等行为便会立即触发。
第二个条件是运行环境检测。代码会自动识别设备是否开启开发者模式、是否插入USB调试、是否运行在虚拟机中，而应用商店的审核普遍采用虚拟机环境，这直接导致审核人员在分析和复现过程中，无法发现异常代码。
第三个条件则是广告平台的“助力”。边亮团队测试发现，“开心血糖仪”App至少接入5个广告SDK，在广告供应商有对应广告资源时才会弹出，否则也只会保持正常的运行状态，不会触发广告推送。
受这套逻辑影响，同一款App会出现两极分化的表现：用户的IP和行为不在投放名单内时，软件界面干净正常；用户的IP和行为命中目标下沉区域，就会化身“广告轰炸机”。
内幕二
“防卸载”设计让老人卸不掉
为了通过审核，这类软件还有一套成熟的“反侦查”流程：先上传无广告的纯净版通过应用商店审核，上架后再通过热更新，静默加载广告模块，就像“先上架游戏本体，再偷偷更新广告DLC”。边亮团队在测试中发现，部分被举报的App甚至能通过云端控制瞬间下架所有广告，秒变“干净软件”，让用户的投诉举证直接失效。
更恶劣的是针对老年用户的“防卸载”设计。这类软件利用安卓低版本系统的一个漏洞，安装后会注册近4000个随机名称的Activity（安卓应用组件），当数量达到系统阈值时，长按图标就无法呼出卸载菜单，想要卸载只能通过ADB（安卓SDK调试工具）命令或者第三方安全工具，但绝大多数老人根本不会进行这些操作。
“对只会长按图标卸载的老年人来说，这几乎就是100%防卸载。”边亮说。
老年人行为
低端机里的数字陷阱
当手机差异化的广告策略，遇上数字能力薄弱的老年群体，就演变成了一场精准的“围猎”。
2026年4月，中国消费者杂志社联合全国14个省、市、自治区消协组织发布的《“谁在盯着父母的手机？”——银发用户手机使用行为调查报告》（以下简称“报告”），用翔实的数据勾勒出了老年人在手机广告中的弱势处境。
报告显示，我国银发用户的手机操作能力整体偏低：16.46%的老年人基本不会使用手机，全程需要他人协助；52.41%仅能完成打电话、微信聊天等简单操作；能独立完成下载、设置等复杂操作的，只占24.44%。
如今，这个群体成为广告诱导的核心目标。超七成银发用户频繁遭遇红包弹窗、免费领礼品、测运势这类诱导式广告，55.89%的老年人有过误触经历，误触后引发页面跳转、自动下载的比例分别超过75%和65%。
以此类推，一些面向老年人的的血压血糖、计步、清理类等App，只要能顺利上架应用商店，便很容易让老年用户触发广告从而自动“繁殖”。
据记者了解，广告平台与第三方SDK会依托老年用户行为标记构建设备画像。比如记录设备的广告点击、页面停留、应用安装与使用轨迹等行为数据，为对应手机打上“高转化意向”等分层标签，且标签可在接入同一SDK的跨应用流转。用户每一次点击广告的操作，都会被算法判定为正向反馈，进而加大同类广告的投放密度，形成“越点广告越多”的循环。
随之而来的是广告背后的消费陷阱。上述报告指出，部分平台利用大数据对银发用户实施“杀熟”，定向推送高价商品与服务，同时存在免密扣款、自动续费隐蔽、虚拟币规则复杂等问题。
许多老年人误触广告后，不知不觉就被扣了费，甚至连续多月被自动续费却毫不知情。而到了维权环节，超半数老年人听说过官方维权渠道但不会操作，流程复杂、举证困难成了最大阻碍，老年群体的数字权益保障，还存在明显的真空地带。
生意经
广告分层背后的厂商变现逻辑
如今，主流手机厂商都已搭建起自有广告商业化平台，通过“厂商—自有广告商业化平台—广告联盟—第三方App—用户”的方式，深度嵌入系统生态。
华为有鲸鸿动能广告联盟，小米有米盟，OPPO、vivo、荣耀也分别建立了各自的广告营销平台。厂商掌握的用户标签/人群分层/广告定向，便通过这类平台“统治”系统级的流量入口，从锁屏、负一屏、应用商店到系统通知，每一处都可以成为广告位。
以华为鲸鸿动能为例，2026年华为开发者大会公布的数据显示，其广告联盟应用媒体收益同比增长37%，游戏媒体收益同比增长69%，元服务媒体收益实现19倍增长；2025年广告主数量增长200%，接入全球第三方媒体超10.7万家。庞大的生态背后是源源不断的广告收入。
高低端机型的差异背后，正是厂商的分层变现逻辑。一位手机广告代理商告诉《IT时报》记者，手机广告收益中，App预装是厂商获利最稳定的方式，每预装一款App，广告商就要向厂商支付约3元费用，不同厂商收费标准不同。
数码博主“小白测评”曾统计，华为旗舰机型预装第三方App达25个，低端机型Nova 11有24个；小米旗舰预装19个，红米低端机型15个；OPPO、vivo的旗舰机型预装量也普遍比低端机型更高。
据凤凰网科技调查，弹窗广告每千次曝光最低收费5元，用户每点击一次（不区分真想点还是误触），再收0.1~0.3元。而在App推广行业，一个完成实名绑卡的新用户，渠道返点普遍在30~50元之间。
上述广告代理商同样向记者透露，增加误触才能赚钱。其团队可以针对不同手机进行广告定制，误触是核心能力，比如“×”特别难点，可以设置一真一假两个退出键，或者安装按键特别大等，“增加误触后，点击量可以从一天几位数上涨至一天80~90，变现能力肯定翻倍。”
变现能力还与广告类型有关，激励视频广告变现能力最强。据《IT时报》记者2025年4月调查，同等条件下采用激励视频广告模式，eCPM可达15元左右。此外，摇一摇、擦一擦等广告模式，也能让点击率提升15%～30%。
然而，当手机厂商越来越依赖广告收入，消费者有权追问：商业推荐为何默认开启？开屏广告为何一晃就跳？买了不同价位的手机，关闭广告的权利是否一样？
手机价格可以分档，拒绝广告的权利不能分档，别让“关不掉的广告”成为围猎老年人的工具。
排版／ 孙妍
图片／ IT时报 AI生成
来源／《IT时报》公众号vittimes
