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- clinique
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- 倩碧——雅诗兰黛旗下首创'无香/抗过敏'理念的皮肤科品牌
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Clinique
历史时间线
- 1968年：雅诗兰黛集团创始人Estée Laeder和Carol Phillips创立
- 1968年：Vogue刊登文章'Can Great Skin Be Created?'，引发关注
- 1968年：推出革命性的'三步曲'护肤理念
- 1970年代：成为美国第一个由皮肤科医生参与开发的大众高端护肤品牌
- 1980年代：推出Dramatically Different Moisturizing Lotion，成为经典爆款
- 2000年代：扩展至彩妆和男士护肤线
- 2010年代：推出iD定制护肤系统
商业模式
雅诗兰黛集团旗下中端护肤品牌。核心产品为三步曲套装（洁面皂/洁面泡沫 + 去角质水 + 保湿乳液）。定位'无香、无刺激、皮肤科医生开发'。年收入估计数十亿美元，全球百货+直营店+电商渠道。
护城河分析
'无香/抗过敏'定位的先发优势，雅诗兰黛集团研发与渠道支持，'三步曲'消费者教育建立的使用习惯，皮肤科医生背书的信任度。
关键数据
1968年创立，雅诗兰黛集团旗下，三步曲经典套装全球畅销55年
有趣事实
倩碧是第一个将所有产品标注为'100%无香'的高端护肤品牌——这在当时是一个大胆的主张，因为几乎所有化妆品都含有香精。这个'少即是多'的理念定义了功能性护肤品类。