- summary
- Adidas — 德国运动品牌，三道杠标志遍布全球，从兄弟反目到与 Nike 的百年竞争。
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历史时间线
- 1924: Adolf 'Adi' Dassler 和哥哥 Rudolf 创立 Dassler Brothers Shoe Factory
- 1936: Jesse Owens 穿着 Dassler 鞋在柏林奥运会赢得 4 枚金牌
- 1948: 兄弟反目，分家 — Adi 创立 Adidas，Rudolf 创立 Puma
- 1949: Adidas 注册三道杠标志
- 1954: 西德队在世界杯决赛穿着 Adidas 钉鞋击败匈牙利（'伯尔尼奇迹'）
- 2005: 31 亿美元收购 Reebok（2021 年出售）
- 2015: Yeezy 系列与 Kanye West 合作，年收入突破 10 亿美元
- 2022: 因 Kanye West 反犹言论终止 Yeezy 合作，面临 13 亿欧元库存损失
- 2024: Samba/Gazelle 等复古鞋款在全球爆红，推动品牌复兴
商业模式
鞋类（约 55%）、服装（约 35%）、配件（约 10%）。三大业务线：Performance（专业运动）、Originals（经典/街头时尚）、Sportswear。DTC 渠道占比持续提升。足球领域拥有 FIFA 世界杯官方赞助商地位。
护城河分析
足球领域绝对领导地位 — 赞助皇马、曼联、拜仁等顶级俱乐部。Originals 系列在街头文化中的独特地位。德国工程品质在运动鞋科技中的体现（Boost 中底技术）。
关键数据
市值约 400 亿欧元；2023 年营收 214 亿欧元；全球约 5.9 万员工；总部 Herzogenaurach 小镇（与 Puma 隔河相望）；足球鞋市场份额全球第一。
有趣事实
Adidas 和 Puma 的总部在同一个小镇，相距不到 1 公里，河流两岸的员工传统上'不跟对岸的人说话'。Adi Dassler 生前注册了超过 700 项专利。