近期，《关于推动互联网基础资源高质量发展的指导意见》《信息通信行业发展 “十五五” 规划》《知识产权信息分析利用指南》相继发布，将于 2027 年正式实施的新修订商标法也进入落地倒计时。一系列顶层文件与法律修订同向发力，标志着我国知识产权保护边界加速从传统商标、实物知识产权，延伸至数字品牌、数字资产与互联网基础资源领域。对于广大市场主体而言，互联网基础资源、数字身份的布局与保护，已经成为企业品牌战略中不可忽视的关键一环
新修订商标法将于 2027 年施行，本次修法明确将 “通过互联网等信息网络实施的使用行为” 纳入商标法定使用范畴，打通线上线下商标保护的法律规则，为网络环境下品牌维权提供清晰法律依据。同时明确商标注册不得损害他人在先合法权益，结合反不正当竞争法对域名混淆行为的规制，企业维护数字品牌权益有了更完备的法律武器，数字资产的法律地位得到进一步夯实。
在产业政策层面，《关于推动互联网基础资源高质量发展的指导意见》作为互联网基础资源领域综合性顶层文件，统筹域名、IP 地址、网络标识等资源的创新、安全与应用，提出构建多维立体应用服务体系，推动互联网基础资源深度赋能实体经济，为企业数字品牌建设筑牢底层基础设施环境。而《信息通信行业发展 “十五五” 规划》锚定通信行业中长期发展方向，将互联网基础资源治理、数字安全、数字应用纳入行业发展大局，引导企业重视网络底层资源的战略价值。《知识产权信息分析利用指南》则为企业开展知识产权研判、风险排查、资产运营提供实操指引，帮助企业把数字品牌资产纳入常态化知识产权管理体系。
多重政策法律叠加释放明确信号：企业品牌战略必须完成从线下到线上的完整延伸。商标注册只是品牌保护的起点，域名、网络标识等互联网基础资源，是商标权益在数字空间的延伸载体。如果只完成传统商标布局，忽视数字身份保护，极易面临抢注、仿冒、混淆等风险，即便手握商标证书，也会在网络场景陷入维权被动局面。
“.手机”域名注册管理机构业务负责人李立卿表示，长期以来，多数企业的知识产权工作重心集中在商标、专利、著作权等传统板块，将品牌保护局限于线下实体经营场景。但数字经济时代，企业商誉、品牌识别、商业交易大量迁移至网络空间。域名、网络标识、线上品牌身份等互联网基础资源，不再只是单纯的技术网络地址，而是企业品牌资产的数字载体。 “重实体商标、轻数字品牌” 的旧思维，已经难以适配当下市场竞争环境。
对企业来说，构建完整的数字品牌防护体系，要做好多维度协同布局。第一，更新知识产权管理思维，将域名、网络标识等互联网基础资源纳入企业知识产权资产台账，实现传统商标与数字品牌同步规划、同步布局。第二，依托知识产权信息分析工具，常态化开展数字资产风险排查，监测域名抢注、线上品牌仿冒等潜在风险，做到风险早识别、早处置。第三，建立线上商标使用证据留存机制，顺应新商标法对网络商标使用行为的规范要求，完整保存网络场景下品牌使用记录，为后续维权积累有效凭证。第四，结合自身业务发展，把数字品牌建设融入整体品牌战略，发挥互联网基础资源可信标识价值，打造可核验的企业数字可信身份，赋能品牌传播与业务拓展。
数字经济时代，品牌竞争早已不局限于产品、渠道的比拼，数字资产、网络身份已经成为企业核心竞争力的组成部分。一系列政策与法律的出台，既是制度层面的完善，也向市场传递清晰导向：企业应当主动拥抱变化，补齐数字品牌保护短板，打通线上线下知识产权保护闭环，让数字资产真正成为品牌高质量发展的助推器，在数字时代守护好自身商誉与市场价值。
