IT时报记者 毛宇
6月10日，亚马逊海外购“海折节”迎来一周年，品牌将“海折节”线下活动首站落地成都宽窄巷子，开启线上大促向线下生活场景的全新延伸。
为期两日的快闪店集中展示户外、数码、美妆、健康、家居等多品类全球好物，同时发布AI赋能、品牌榜单、场景创新等多项年度升级举措，依托成都松弛休闲、热衷户外运动的城市特质，搭建跨境消费与本地生活的链接桥梁。
亚马逊海外购亚太区及中国业务负责人李岩川表示，“海折节”是专为中国消费者打造的专属夏日大促。伴随全球体育超级周期到来，全民运动热情持续高涨，亚马逊海外购希望借势夏日消费热潮，以沉浸式、生活化的体验形式，将全球多元好物带入国内大众视野。
消费迭代：国内消费结构持续升级
谈及当前跨境消费市场格局，李岩川坦言，国内电商市场竞争日趋激烈、行业告别粗放式纯增长阶段，但进口跨境电商未来整体规模仍具备可观的增长潜力。
在差异化竞争上，亚马逊海外购构筑了三大核心优势：一是产品同源同质，平台商品与美亚、德亚海外站点货源一致、品质同源；二是成熟稳定的跨境物流链路，核心物流节点全程把控；三是具备稳定的价格竞争力。
与此同时，品牌持续推进本土化适配，主动适配国内用户浏览习惯、商品信息展示逻辑、尺码标准等细节差异，持续贴近中国消费者使用场景。
在消费端，国内海淘理念已彻底迭代，告别早期尝鲜、唯大牌、单纯比价的初级阶段，消费者认知愈发成熟，消费结构持续升级。大众不再盲目追捧传统大牌，更愿意为高专业性、强功能性的小众宝藏品牌付费，健康护肤、户外运动、母婴养护等细分赛道的精细化、场景化需求持续爆发。
李岩川提到，如今消费决策高度社交化，小红书、微博等平台的真实测评与潮流趋势，成为用户选购的重要参考，兼顾实用性与情绪价值的理性高质消费，已然成为市场主流。依托国家跨境电商政策扶持，国内个人年度跨境交易额度提升至26000元，进一步释放了大众高品质跨境消费潜力。
针对消费者跨境选品难、选择焦虑的痛点，“海折节”期间，亚马逊海外购首次发布全球心选品牌Top 50榜单。榜单跳出单一销量评选逻辑，综合消费者选购意向、全球社媒热度、平台优惠力度三重核心维度，筛选出兼具全球口碑与入手性价比的优质品牌，为国内用户精准锁定全球好物，大幅降低跨境选购决策成本。
品类爆发：数码硬件增速迅猛品类消费层面，平台数据展现出鲜明的增长亮点，其中存储及数码硬件品类成为新晋高增长赛道。
李岩川告诉《IT时报》记者，受全球供应链波动影响，存储、显卡等硬件产品市场价格持续波动、库存紧张，但也催生了国内消费者的刚需采购热潮。依托亚马逊深耕数码品类多年的供应链优势，平台与海外各大数码品牌保持长期深度合作，货源储备稳定，存储、硬盘等产品销量增速迅猛。
记者现场获悉，截至2026年5月，亚马逊海外购电脑及配件品类销售额同比增长近3倍，增速领跑全品类；其中雷克沙销售额同比增长超55%，闪迪销售额暴涨超6倍，摄影创作者、游戏玩家等群体采购需求旺盛。
技术赋能仍是本次“海折节”升级的核心亮点。依托Agentic AI技术，亚马逊海外购对专属品牌IP“赛利船长”完成全面迭代，从趣味形象升级为智能选品推荐官。系统可实时抓取亚马逊全球站点销售、浏览、加购数据，结合国内社交媒体潮流关键词，精准挖掘趋势爆品、高性价比平替及场景化配套产品。
同时，平台借助AI完成海外商品详情页本土化重构，贴合国内用户浏览习惯与语义逻辑，优化产品卖点、参数规格、适用场景等核心内容，化解跨境购物的信息壁垒，大幅提升用户选购效率与体验。
物流服务的持续迭代，进一步夯实平台核心竞争力。依托宁波前置仓布局，德亚选品入驻半年来品类数量增长3倍，前置仓好物最快可实现2日达。同时顺丰直邮服务持续扩容，2026年5月发货量同比增长17%，部分商品最快16小时即可送达国内，高效的跨境物流网络，让全球好物高效触达国内消费者。
未来，亚马逊海外购将持续依托全球供应链与AI技术优势，深耕本地化运营，持续拓展线下体验场景，为国内消费者带来更优质、多元、便捷的跨境消费体验。
