作为居家消费核心赛道，厨房品类长期存在单品分散、流量零散、体验割裂的行业痛点。9月15日，京东正式发布厨房好物全新战略，推出行业“钛厨房联盟”、共建厨房品类企业标准，并官宣投入1.5亿元专项资源，落地全渠道场景化运营新模式，重构厨房品类消费链路。
京东厨房好物战略明确三大核心坚持，锚定品牌共建、场景融合、全渠道提效三大方向。平台将持续联合品牌开展产品创新、趋势定义与企业标准共建，依托用户消费洞察规范行业产品品质、抵制劣质产品；同时打破传统单一品类经营壁垒，以整体厨房场景为核心，整合厨具、大小家电、米面粮油等全品类资源，释放场景化消费潜力；并依托全国仓配网络与线下门店体系，持续降低品牌供应链成本，深化产品与渠道双向共创。
长期用户运营层面，京东搭建完整的厨房好物IP运营体系，打造“周四开饭”专属自有IP，联动明星、达人开展烹饪直播与短视频内容创作，通过持续内容传播沉淀用户心智。
“线下门店设立常态化厨房好物专区，联动直播、社群运营，打造消费闭环。”据相关负责人介绍，京东打通线上线下用户数据体系，精准识别高潜力用户，通过精细化营销与复购召回，充分挖掘厨房用户跨品类消费流转价值，实现单次消费向长期持续消费的转化。
“厨房消费具备显著的场景连带特征，用户购买一款厨房产品后，会衍生多品类持续采购需求。”该负责人表示，京东将依托自身供应链、全国仓网、线下门店及大数据能力，持续推动厨房消费从传统单品选购，向成套化、场景化、品质化消费升级。
